【中國涂料采購網(wǎng)】小編4月6日獲悉,英國品牌評估機構(gòu)Brand Finance近日發(fā)布“2017美國最有價值的品牌500強”排行榜(America’s most valuable brands 2017)。其中,陶氏化學、杜邦分別位居第151位、第235位,而PPG、宣偉、RPM、艾仕得等涂料企業(yè)并未上榜。
榜單顯示,谷歌擊敗蘋果和亞馬遜,成為美國最有價值品牌,價值為1090億美元,比去年上漲了24%。而名列第二位的蘋果的品牌價值則下跌了27%,至1070億美元。亞馬遜以1060億美元的估值排在第三位,與去年同期相比其品牌價值增長53%??傮w來說,美國500強品牌價值超過3萬億美元,比去年同期增長11%。
Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特許費節(jié)省法”(Royalty Relief)。這種方法涉及估計預期歸屬于品牌的銷售額,并計算使用該品牌的特許費率,即品牌所有者必須支付的使用該品牌的費用——假設品牌所用者不再擁有該品牌。排行榜中的品牌價值數(shù)字是品牌作為資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓的潛在價值。一家公司可能擁有多個品牌,企業(yè)價值是其所有各品牌相關(guān)資產(chǎn)和收入流價值的總和。